久久99热只有频精品8,国产福利在 线观看视频,亚洲欧美高清在线精品一区二区,久久无码高潮喷水免费看 ,亚洲 欧美日韩 综合 国产

優(yōu)勢智業(yè)
當(dāng)前位置： 首頁 / 新聞動(dòng)態(tài) / 行業(yè)新聞 / 正文

又一個(gè)被坑慘了的品牌！2021年01月24日　　　優(yōu)勢智業(yè)


在網(wǎng)絡(luò)為媒的時(shí)代，代言人營銷是品牌在發(fā)展過程中要著重考慮的問題，所謂成也代言，敗也代言，說的不無道理。


1月18日，鄭爽以及其前男友張恒的“代孕棄養(yǎng)”的瓜震碎了9億網(wǎng)民的三觀，隨著網(wǎng)易娛樂曝光的一張疑似鄭爽和張恒孩子的出生證明，以及流傳的錄音音頻，鄭爽代孕棄養(yǎng)實(shí)錘。


隨著事件的發(fā)酵，鄭爽“被退圈”，而剛簽下鄭爽為品牌代言人的奢侈品品牌Prada正撞槍口。



在18日張恒發(fā)文的幾個(gè)小時(shí)候，Prada股價(jià)明顯下跌，截至收盤下跌1.7%至46.2港元。 



鄭爽“代孕棄養(yǎng)”的鐵錘，給予了Prada品牌蒙頭一擊，“Prada的眼淚Prada Prada的掉”成了寫實(shí)的調(diào)侃。


縱觀代言人翻車而慘遭滑鐵盧的品牌案例，層出不窮，例如因選擇柯震東而被慘遭抵制的妮維雅、炫邁口香糖、阿迪達(dá)斯；被PG one拖累的麥當(dāng)勞、OPPO；被羅志祥人設(shè)崩塌坑慘的純甄等等。


代言人失火，往往品牌遭殃。


那么，代言人營銷這門深究的學(xué)問，品牌如何去應(yīng)對(duì)？


優(yōu)勢君認(rèn)為品牌在選擇自家代言人時(shí)，要清楚認(rèn)識(shí)以下幾點(diǎn)：


首先，明確品牌定位和用戶人群。


只有了解品牌的目標(biāo)群體和用戶，并進(jìn)行市場分析，我們才能更具體地選擇代言人。


例如，養(yǎng)老保健產(chǎn)品的目標(biāo)群體是中老年人，代言人的選擇著眼于老一代藝術(shù)家，或者名人。



當(dāng)你的產(chǎn)品是化妝品時(shí)，那么你應(yīng)該找到好皮膚或者保養(yǎng)好的明星代言。



根據(jù)品牌定位來選擇代言人，傳播越具有說服力，呈現(xiàn)的效果與印象認(rèn)知越統(tǒng)一。


如同洗衣粉品牌、奶制品總會(huì)找“國民好媽媽”，運(yùn)動(dòng)品牌偏愛領(lǐng)域運(yùn)動(dòng)員，內(nèi)衣品牌喜歡名模等。


其二，選擇與品牌調(diào)性相符的代言人。


例如海瀾之家品牌早些年找了印小天、杜淳代言，但限于那個(gè)時(shí)代的審美，并不是太受消費(fèi)者的認(rèn)可，導(dǎo)致了海瀾之家在相當(dāng)長的一段時(shí)間里帶給觀眾的只有老土的印象。


當(dāng)然，這并不是代言人的錯(cuò)，而是品牌選擇的問題。



在代言人換成了林更新之后，海瀾之家的品牌調(diào)性也發(fā)生了變化，變得低調(diào)但氣場更強(qiáng)大，可以用低調(diào)奢華有內(nèi)涵來表述，品牌形象總算挽回了不少。



在代言人的選擇上，RIO這幾年都做了正確表率，從2018年開始，選擇周冬雨作為了新品微醺系列的品牌代言人。


90后人氣明星周冬雨，多部極有票房號(hào)召力的電影塑造了她陽光、健康的形象，對(duì)于廣大90后女生有很強(qiáng)的代入感，在廣告短片稍加故事渲染后，她的公眾形象與品牌調(diào)性非常契合。



第三，小鮮肉、偶像派等流量明星謹(jǐn)慎選擇。


這一類的代言人基本屬于“橫空出世”，有著龐大且狂熱的粉絲群，粉絲過于狂熱，容易造成非粉絲群體的反感。


再者，此類明星光榮容易出現(xiàn)人設(shè)崩塌、業(yè)務(wù)能力不強(qiáng)、情商不高等種種問題導(dǎo)致粉絲濾鏡破碎，流量流失等問題。


譬如前段時(shí)間鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的肖戰(zhàn)粉絲舉報(bào)AO3平臺(tái)事件，話題熱度之高，圍觀群眾之多，涉及圈子之廣，這些是所有人沒想到的。


肖戰(zhàn)作為話題中心人物，受到這件事影響，面臨前所未有的代言品牌危機(jī)，他代言的各大品牌選擇暫避風(fēng)頭的舉動(dòng)非常明顯，有的品牌已經(jīng)用了新代言人。



由此可見，品牌與代言人之間，有著千絲萬縷的聯(lián)系。對(duì)于品牌來說，正確選擇品牌代言人十分重要。


優(yōu)勢君認(rèn)為，品牌要的明白是代言人帶來的利潤一定是暫時(shí)的，短期的。代言人的本質(zhì)是為品牌賦能，能發(fā)揮的作用是有限的。因此在代言人營銷上，品牌們要隨時(shí)做好應(yīng)對(duì)一切品牌公關(guān)的心理準(zhǔn)備。







分享至

上一篇：品牌如何把產(chǎn)品打造成一塊行走的廣告牌？下一篇：90%的營銷人都要看！

相關(guān)推薦