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優(yōu)勢智業(yè)
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這些敗家爺們的背后是一個價值5400億的藍(lán)海賽道2020年12月30日　　　優(yōu)勢智業(yè)

隨著中國新生代男性審美意識的提高，中國男性消費(fèi)的種類和額度都在增加。


隨著“男顏時代”的到來， 一場搶奪愛美的“敗家爺們”暗戰(zhàn)，已經(jīng)在投資人和品牌方中悄然打響。



精致男孩的面子工程趨勢：

護(hù)膚主導(dǎo)，彩妝起勢



面對精致男孩張燁，許多女孩會自愧不如。


每天出門前 ，他都會在鏡子前，拍水，抹精華、眼霜、面霜、防曬，再涂上底妝、畫眉，看著鏡子里精致的自己，這才推門而出，開始新的一天。


鹿晗的皮膚、吳亦凡的斷眉、權(quán)志龍的眼妝、黃子韜的眼線...膚白俊秀，妝容精致的男顏時代確實(shí)是讓人心向往之。


像張燁這樣的“精致系”男生，是很多年輕男孩的縮影。



男性自我形象提升的意識覺醒，讓彩妝、護(hù)膚不再是女生的專屬，越來越多的男生走上了精致男孩的道路。


考拉海購相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年00后男生彩妝消費(fèi)增速已遠(yuǎn)超00后女生，其中00后男生購買粉底液的增速是女生的2倍，眼線的增速是女生的4倍。


男性對于愛美的訴求，從肌膚護(hù)理方向延展到了彩妝領(lǐng)域，護(hù)膚和化妝不再是女生的專利。


男士香水、潔面乳、面霜、爽膚水、潤唇膏等護(hù)膚品，無論從種類還是從品牌上，都較以往有很大的變化，品種單一、品牌缺乏的局面正在悄悄地改變。


男士美妝市場或?qū)⒉粫俦灰暈橐粋€整體的細(xì)分市場，將發(fā)展確定專營市場，并針對關(guān)鍵細(xì)分市場開發(fā)產(chǎn)品和品牌。



品牌紛紛入局

分食千億市場



有數(shù)據(jù)預(yù)測，全球男士美妝市場在2023年規(guī)模將達(dá)到5400億元，千億的市場體量，這將是一塊不容小覷的“蛋糕”。


過去幾年，香奈兒、SK-II、雅詩蘭黛、資生堂等國際**相繼推出男士系列彩妝線、護(hù)膚線，其中不少都已經(jīng)進(jìn)入中國，成為中國電商節(jié)上的寵兒。


在明星加持、社交平臺KOL金字塔式投放、節(jié)日促銷+直播帶貨等經(jīng)典組合拳之下，男士美妝也根據(jù)自己的特色玩出了新花樣。


例如LAB SERIES以冠名贊助IG團(tuán)隊(duì)的方式，營銷宣傳語上也借用大量游戲語言，Carry皮膚、Gank角質(zhì)、輔助顏值等親近游戲玩家。也通過營銷轉(zhuǎn)型切男妝市場。



但隨著用戶需求加速向線下市場滲透，平價國貨的需求也在增加，市場份額甚至還在**之上。 


根據(jù)巨量算數(shù)的《2020中國男士美妝市場洞察》報(bào)告顯示，男妝品牌的頭部效應(yīng)顯著，倫敦圈層、極男等新銳品牌亮眼出場。



男色經(jīng)濟(jì)時代，國產(chǎn)品牌在“男士彩妝”市場的相對優(yōu)勢更加明顯。 


可以預(yù)測的是，各路品牌已經(jīng)盯上了這個細(xì)分市場。


新品牌正在崛起，馬丁、左顏右色等成為主打男性高端性價比的暢銷品牌。

但在美妝這個如此高度細(xì)分的市場，尚沒有那個單一品牌在男士美妝上成功強(qiáng)勢覆蓋所有類目。打造適用于男性的爆款，成為破局的一個關(guān)鍵。



結(jié)語



優(yōu)勢君認(rèn)為，男士美妝正在撐起一個新的市場。


相較于蓬勃發(fā)展的女性化妝品市場，男性理容市場則是剛剛起步。


優(yōu)勢君認(rèn)為雖然部分化妝品巨頭也在陸續(xù)推出男士專業(yè)護(hù)膚和彩妝線品牌，但國內(nèi)新銳品牌幾乎與其處于同一起跑線，大家都處于搶占市場的關(guān)鍵時期，明年會有更多的項(xiàng)目浮出水面。


從國內(nèi)男性化妝品目前的滲透率、消費(fèi)潛力和市場規(guī)模等方面來看，仍處于市場培育階段，藍(lán)海市場未來前景可待。


也就說在如今的2020年，男士美妝消費(fèi)顯然正處于相對“鼎盛”的時期。隨著一批00后男生的成長，男士美妝的市場將會越來越可觀。



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