6.18年中大促即將到來，各大品牌紛紛借著營銷節(jié)日與平臺合作，打折促銷。作為消費者，于各大營銷節(jié)日的消費習(xí)慣，完全基于品牌方的洗腦式培養(yǎng)。放在十年前，說到雙十一，人們的直給印象仍是光棍節(jié)，優(yōu)勢君就在10年時被問到啥時候結(jié)婚??？
這十年內(nèi)，如果說互聯(lián)網(wǎng)的普及給我們的生活帶來了翻天覆地的變化，那么從雙十一狂歡節(jié)開始以來的品牌營銷造節(jié)早已成為了品牌塑造中普及化的手段。營銷節(jié)日從09年伊始便紅火至今，直至去年的11.11日，淘寶商城已更名為天貓，雙十一成交額達2684億元人民幣，超過去年的2135億元人民幣，再次創(chuàng)下較新紀錄。
溯源較開始的營銷節(jié)日，淘寶商城雙十一活動的初衷并非以造節(jié)擴大影響力，僅出于商城內(nèi)聯(lián)合眾商家打折促銷的圈地自盈，就像超市中時常會有的打折促銷。盡管如此，淘寶商城和京東兩大電商巨頭在雙十一期間斬獲的銷售額也不菲。并且在品牌發(fā)展中成為例行營銷動作。
（2018年天貓雙十一全球狂歡節(jié)現(xiàn)場直播成交額）
時至今日，造節(jié)已成為品牌的主流玩法，但目前品牌的造節(jié)玩法多雷同、降價促銷套路單一，真正能做到讓利的品牌微乎其微，同時消費者的購買呈現(xiàn)疲態(tài)，當品牌造節(jié)逐漸趨向于常態(tài)化，節(jié)日1.0已經(jīng)走過井噴期呈現(xiàn)飽和，抱持十年以前的陳腐玩法，必然會被快速迭代的市場淘汰，如今，營銷機構(gòu)和品牌方們需要思考的是如何打造節(jié)日2.0。
消費者對于商家的造節(jié)，如果沒有一個合適的理由，即使再大的利益，人們也不敢行動。有人說現(xiàn)在消費者越來越精明了，不相信商家了，你都沒給他一個相信你的理由，他怎么不懷疑你那么大的優(yōu)惠？我們做活動時，有時候會整合許多禮品，通過整合禮品，能夠把銷售主張價值放得很大，經(jīng)常會推出花一兩百元得到1000多甚至兩三千的價值，如果你的理由不充分，價值越高，顧客越不相信，他當然越不買賬。
所謂節(jié)日2.0，除了1.0的促銷和降價，還需要增加一些新的玩法。
純粹的造節(jié)已經(jīng)無法滿足消費者對于節(jié)日的投入，雙十一初始并非為了某個特殊喜好的人群而設(shè)立的節(jié)日，而目前市場上新出現(xiàn)的喜馬拉雅FM123知識狂歡節(jié)和百草味517吃貨節(jié)，均是垂直于細分市場的節(jié)日2.0，他們各自在造節(jié)的概念包裝上增加了新玩兒法。
喜馬拉雅FM123知識狂歡節(jié)基于2016年知識付費的興起，抓住了當代的消費趨勢，與對應(yīng)消費群體產(chǎn)生了緊密捆綁。但目前知識付費的受眾人群要求相對苛刻，內(nèi)容生產(chǎn)并非形態(tài)成熟的商品一樣，整個行業(yè)仍處于探索中，內(nèi)容營銷的可持續(xù)性有待考驗。值得一提的是，喜馬拉雅FM本身只是一個FM手機軟件，在快速涌動的知識付費時期，抓住了這一領(lǐng)域為喜馬拉雅FM增大品牌容量。
而百草味517吃貨節(jié)，從14年開始玩到20年，已經(jīng)發(fā)展成圍繞吃貨人群的整個生態(tài)。在16年，吃貨節(jié)與草莓音樂節(jié)合作，與香飄飄、老板電器等36家品牌合作，并出品《吃貨節(jié)》聯(lián)合構(gòu)造了零食娛樂購物一體化營銷方式。17年，邀請楊洋作形象代言人，聯(lián)合各大品牌給吃貨們送海量福利，主打“盡情享受要我喜歡”的生活理念。
物業(yè)行業(yè)也不乏創(chuàng)新精神，龍湖物業(yè)代表性的龍民節(jié)，主打業(yè)主們的節(jié)日，以節(jié)日的形式收納各種潮流展、品牌合作、培訓(xùn)招生，于物業(yè)于商家來說是雙贏。
節(jié)日已經(jīng)進入2.0時代，除了干脆的打折促銷，消費者需要概念性的、理念化的、生態(tài)化的營銷節(jié)日，品牌方需要從關(guān)注銷售額的局限中走出來，關(guān)注節(jié)日帶來的曝光和傳播聲量。聚焦在品牌聲量上，節(jié)日2.0的玩法就不勝枚舉了，各個細分人群和各種概念還沒玩透的時候，品牌們?nèi)匀挥性S多路可以走。光在手機端點點紅包不痛不癢的節(jié)日，已經(jīng)引起消費者的關(guān)注了。
上一篇：端午節(jié)變粽子節(jié)？中國傳統(tǒng)節(jié)日正在變味。下一篇：嗨粥啦！優(yōu)勢智業(yè)又一服務(wù)項目點亮成都春糖會！
優(yōu)勢智業(yè)受邀參加2023粵港澳大灣區(qū)產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新發(fā)展高峰論壇暨第二屆“產(chǎn)業(yè)融合(粵港澳大灣區(qū))創(chuàng)新獎”頒獎盛典
3月10日，由深圳市創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)融合促進會、廣西粵港澳大灣區(qū)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新研究院舉辦的“2023粵港澳大灣區(qū)產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新發(fā)展高峰論壇暨第二屆“產(chǎn)業(yè)融合(粵港澳大灣區(qū))創(chuàng)新獎”頒獎盛典”在深圳深鐵皇冠假日酒店隆重召開。 本屆大會以?“改革融合創(chuàng)新，綠色高質(zhì)量發(fā)展”為主題，集聚了來自廣西自治區(qū)政協(xié)、賀州市人民政府、深圳市科學(xué)技術(shù)協(xié)會、深圳市工商聯(lián)等有關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)及粵港澳大灣區(qū)企業(yè)家代表等四百多位社會各界的精英人士，優(yōu)勢智業(yè)..
品牌引領(lǐng)，再創(chuàng)輝煌 ——第十四師昆玉市紅棗品牌戰(zhàn)略升級啟動
品牌引領(lǐng)，再創(chuàng)輝煌——第十四師昆玉市紅棗品牌戰(zhàn)略升級啟動 6月20日，第十四師昆玉市紅棗品牌戰(zhàn)略升級啟動會在新疆昆玉市召開，第十四師昆玉市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局調(diào)研員唐志華、第十四師昆玉市市場監(jiān)管管理局執(zhí)法支隊支隊長楊光平、昆玉市八戒企業(yè)管理公司總經(jīng)理許泉出席了本次活動。本次品牌升級項目咨詢公司深圳前海優(yōu)勢品牌資產(chǎn)管理有限公司，全國十大策劃專家優(yōu)勢智業(yè)首席顧問劉濤（字漢中）、優(yōu)勢智業(yè)總經(jīng)理資深品牌營銷專家毛鴻、..
全國成員型農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化集團的品牌管理模式是怎樣的？
干貨分享 ▎全國成員型農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化集團的品牌管理模式是怎樣的？近日，優(yōu)勢君為大家整理了一些國內(nèi)成員型農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化集團品牌建設(shè)及管理模式的內(nèi)容，無論您的生意項目是否與農(nóng)業(yè)有關(guān)，在整個模式分析的過程中，一定會對企業(yè)的品牌管理模式有所幫助！希望此番整理的內(nèi)容能夠開啟您對自身品牌的思考和構(gòu)想。一、中糧集團中國糧油食品（集團）有限公司（簡稱"中糧集團"，英文簡稱"COFCO"），是中國較大的糧油食品進出口公司和實力雄厚..
干貨分享|中國果汁飲料行業(yè)市場現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析
近幾年，我國果汁飲料行業(yè)產(chǎn)值增長速度均超過GDP的增長速度。良好的市場前景，加之整個行業(yè)市場化程度較高，吸引了國際飲料巨頭紛紛進入，行業(yè)競爭也異常激烈。果汁飲料是指從新鮮水果榨汁而成的一種飲料，按果汁含量可分為低濃度果汁飲料、中濃度果汁飲料及純果汁飲料三種。在消費能力增強、消費結(jié)構(gòu)升級的大環(huán)境下，我國果汁飲料市場規(guī)?？焖僭鲩L。預(yù)計隨著冷鏈物流的不斷發(fā)展，我國果汁飲料行業(yè)也將得到進一步提升。 今天，優(yōu)..
我國烘焙食品行業(yè)市場分析報告
我國烘焙食品行業(yè)市場分析報告?近年來，隨著消費升級、政策推動、標準重建以及外資涌入、內(nèi)資合并等諸多因素，我國烘焙食品行業(yè)運行狀況良好，烘焙食品行業(yè)也從傳統(tǒng)的低集中度現(xiàn)狀加速改變，行業(yè)并購不斷上演，烘焙食品行業(yè)加速整合。下面是優(yōu)勢君為大家整理的烘焙食品行業(yè)市場發(fā)展的分析報告，僅供大家作參考使用。一、行業(yè)現(xiàn)狀1.量價齊升，我國烘焙食品市場持續(xù)擴容，未來發(fā)展空間廣闊?受益于居民消費升級，中國烘焙食品行業(yè)迎..
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2021年12月14 日
沙師弟網(wǎng)絡(luò)科技有限公司在2021重慶民營企業(yè)百強榜單上列第43位。以交通物流信息化行業(yè)第一名的成績?nèi)雵購娖髽I(yè)，2020年11月，沙師弟榮獲“中國未來獨角獸100強企業(yè)”。為了積極推進全國戰(zhàn)略一盤棋，充分利用互聯(lián)網(wǎng)可復(fù)制性特點，以地級市為單位，將項目布局到全國運營，與全國物流企業(yè)抱團發(fā)展，與合作伙伴一起推動“互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)物流”的行業(yè)發(fā)展。同時，沙師弟為了實現(xiàn)更高的戰(zhàn)略目標，為了真正做成全國物流行業(yè)的成員平臺，沙..
每年死去的白酒品牌那么多，為什么只有江小白殺出血路？(上)
2021年5月12日
優(yōu)勢智業(yè) 前言2013年，第一批90后剛剛踏入社會，80后成為消費主力軍，新商業(yè)環(huán)境初見端倪。這一年，白酒行業(yè)迎來冬天，除卻頭部品牌，大部分白企皆面臨連年虧損的局面。一時間，“油膩的酒場說不出年輕人的故事”、“年輕人早已不喝白酒了”等話題層出不斷。在此背景下，成立于2012年的江小白異軍突起，用了不到兩年的時間，就達到了5000萬銷售額，令外界咋舌。接下來數(shù)年，江小白更是一遍遍刷新了人們的認知：2014年突破一億、20..
