隨著年輕消費群體的崛起，他們逐漸成為消費群體的主導。
很多品牌為了迎合這些年輕消費者，不斷地探索出了各式各樣獨特的創(chuàng)意玩法，志在將較先鋒的思潮與獨立精神滲透到年輕人的生活當中。
那究竟什么樣的運營手段才能真正做到讓年輕人喜歡，品牌年輕化營銷這一策略又能帶給我們什么樣的思考？
01
商業(yè)與藝術(shù)的結(jié)合，打造文藝化形象
在注意力時刻被分散的時代，品牌的營銷難度加大，如何讓受眾對品牌產(chǎn)生耳目一新的感覺，是品牌思索的難題。
商業(yè)與藝術(shù)的結(jié)合，悄然成為一種別具一格的表達。
藝術(shù)，代表著一種審美的高度，是更高級的表象。而詩歌，則是藝術(shù)的具體表象。品牌將廣告寫成詩，以文化做支撐，能加深產(chǎn)品的藝術(shù)氣息。
品牌與詩歌結(jié)合，能事半功倍地提升品牌的形象。詩歌憑借著某種藝術(shù)美感和高級感，有著其獨特的傳播優(yōu)勢。
在吮指原味雞80周年之際，肯德基寫了一組#原味詩意哲學#，講述關(guān)于吃的生活哲學。
而早在6月，一加one plus手機以一組“開門見青空”主題海報，糅合具象化詩句，展現(xiàn)出來一部日系文藝電影畫集。
青草爬過山丘叫醒了夏天，
二十七度是什么顏色？
風有時吹過青空，
不由自主的在上面劃起了音符。
一加手機“開門見青空”展示了夏日文藝、輕柔的氛圍，也傳遞出一種重新出發(fā)的狀態(tài)和心情，給人以滿滿的治愈感。
基于雙方氣質(zhì)的高度契合，也通過大片與視頻的方式充分展現(xiàn)了一加 8 系列青空配色的高級與唯美。一加手機一經(jīng)發(fā)布，就迎來大批網(wǎng)友的留言稱贊。
因此，品牌用詩歌進行營銷，一定程度上加強了品牌文藝化的氣息，也提升了產(chǎn)品的藝術(shù)價值。
02
跨界聯(lián)名，互動強勢打響
對于物質(zhì)生活充裕的當代年輕人來說，他們追求不一樣的新鮮。
跨界聯(lián)名，正是讓這些看似無關(guān)的品牌發(fā)生奇妙的化學反應，用新鮮感輕易撩動人心，也彰顯著青春的特立獨行。
去年999皮炎平官宣的“999戀愛止癢三口組”口紅，就展示出了999別具一格的一面。
「999戀愛止癢三口組」融合了摩登、復古、中國風，把邪魅、霸氣完美地和諧的在一起，真是隨性又有理。
百事可樂作為一個100多歲的老品牌，一直保持著年輕態(tài)的標簽。
從一開始推出新口味新包裝，到后來聯(lián)合時裝周、音樂節(jié)等各界潮流代表，愈發(fā)頻繁地置身于各種潮流文化之中，成為年輕人的流行文化符號。
自2017年百事蓋念店上線以來，跨界聯(lián)合 EVISU、JINNNN、New Era、Ultimate Ears 等潮牌，讓消費者潮玩一夏，打破枷鎖大膽做自己。
百事一直致力于深入滲透當下年輕人熱愛的多元領(lǐng)域，釋放年輕人創(chuàng)意靈感，不斷突破自我，用熱愛打造年輕潮流文化體驗平臺。
不可否認的是，年輕消費者鐘愛別具一格的，時尚多元的品牌詮釋。
03
結(jié)語
優(yōu)勢君認為，新時代更要求品牌轉(zhuǎn)變與消費者聯(lián)系和互動的方式，如果一個品牌不與時俱進，那么它終將落伍。
針對年輕消費群體，他們的心態(tài)偏好、消費觀念、媒介習慣瞬息萬變，想要拉攏年輕人，先懂得他們現(xiàn)在究竟喜歡什么、想要什么，然后結(jié)合產(chǎn)品創(chuàng)造與他們溝通的語境和話語來做品牌營銷。
人要參與進去方能延伸。
雖然年輕消費者幾乎毫無品牌忠誠可言，但不可置否的是他們更喜歡那些看起來像是自己群體中一員的品牌。
參與感對年輕消費者來說是不可或缺的東西。
他們傾向于選擇自身參與的品牌產(chǎn)品，渴望做正確的、符合自身氣質(zhì)形象的事情，傾向于選擇自身參與的品牌產(chǎn)品擁抱有目的的生活，支持符合自身氣質(zhì)的品牌和產(chǎn)品。
現(xiàn)在，正是品牌發(fā)展的好時機，強參與性是一個時代突破口。
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