近日，備受矚目的食品行業(yè)較大盛典——全國糖酒商品交易會在成都舉行。

在糖酒會期間的某個論壇上，江小白酒業(yè)被問及“如何看待，被一些傳統(tǒng)酒廠和一些區(qū)域酒廠跟隨和模仿？”以及“這些模仿會不會對江小白酒業(yè)產(chǎn)生巨大的影響？”等問題。

對于這些問題，江小白董事長兼CEO陶石泉在會上回答：“好多人都問我：模仿你的品牌太多了，你困不困擾？我從第一年開始就不太困擾。第一，如果我們自身基礎(chǔ)不夠好，別人把我打死活該。如果自身的創(chuàng)新就沒有核心競爭力，別人一模仿就搞死了，這是活該。第二個問題，為什么我不擔(dān)心別人模仿我們的品牌名稱或者包裝設(shè)計呢？其實現(xiàn)在有一個特別好的機(jī)會，就是將品牌賦予它靈魂，要賦予內(nèi)涵。從這個角度來講，其實中國白酒的品牌，我覺得有很多創(chuàng)新的空間?！?/p>

總結(jié)陶總的說法就是：

一個好的品牌要想在眾多模仿中保持優(yōu)勢、不受其影響，有兩點關(guān)注：

1、自身要有良好的基礎(chǔ)，就不怕抄襲；

2、將品牌賦予靈魂和內(nèi)涵，就無懼抄襲和模仿

江小白自身的基礎(chǔ)其實已經(jīng)足夠扎實。今年年初，江小白釀酒基地江記酒莊二期工程已經(jīng)開工，投資規(guī)模5億，屆時將達(dá)到占地210畝，目的是滿足未來5年的市場需求。

江記酒莊的技術(shù)實力也不容小覷，目前已經(jīng)擁有由3名**白酒評委、4名國家注冊高級釀酒師、5名重慶市白酒專家及8名重慶市級白酒評委為代表的專業(yè)技術(shù)團(tuán)隊。該團(tuán)隊打造出的清淡型高粱酒，滿足年輕消費群體的口感趨勢，備受歡迎。

“江小白希望用十年、二十年去完成高粱酒的老味新生，也希望江小白未來能成為當(dāng)代酒文化和青年文化的印記?！边@其中的老味新生，不止于傳統(tǒng)高粱酒口感的年輕化、低度化，也在于將傳統(tǒng)高粱酒的品牌賦予靈魂和內(nèi)涵，讓其重新回歸青年文化。

那么，一個品牌的靈魂到底是什么？

江小白從創(chuàng)立之初就立足于將白酒產(chǎn)業(yè)年輕化，將受眾集中于年輕群體。無論是江小白寫給客戶《致我們情緒的青春》微電影、歌曲MV的拍攝，還是產(chǎn)品語錄瓶、表達(dá)瓶的更迭，都在圍繞青春主題進(jìn)行，品牌力主與消費者的交流與溝通，在回饋中不斷進(jìn)行創(chuàng)新，從江小白與大眾的誠心交流出發(fā)，與其說做酒，不如說是在做用戶體驗，從品牌經(jīng)營理念來說，江小白一直在追隨年輕群體的步伐，一直在探索年輕群體的消費思維，篤定讓白酒年輕化。

就是這種從消費者角度出發(fā)，制造出的產(chǎn)品才能受到消費者的喜愛。無論產(chǎn)品表面模仿得有多像，模仿者始終是模仿者，模仿不了一個品牌的核心理念，模仿不來產(chǎn)品的初心，模仿不來品牌與消費者的良好溝通。

抄襲與模仿猶如洪水猛獸，只有將品牌注入了靈魂，才會讓品牌屹立不倒，激流勇進(jìn)。

一個品牌有自己獨特的靈魂有別人模仿不來的東西才會不懼抄襲與模仿。

探險家勇敢無謂挑戰(zhàn)冒險較終發(fā)現(xiàn)新大陸，跟隨而來的投機(jī)者，只看見岸上的金山銀山，千方百計想要達(dá)到新大陸，開始用各種手段各種模仿急于到達(dá)探險家的高度，卻從未想過造一艘好船有多么重要，有一顆堅定的內(nèi)心有多么重要。